adidas se ha divorciado de Kanye West. El último socio que le quedaba al polémico artista ha dado por concluida su relación. ¿El motivo? Las recientes declaraciones antisemitas del rapero de Chicago.
En su declaración publicada ayer, el gigante del deporte afirmó que "detendrá el negocio de adidas Yeezy con efecto inmediato", citando los recientes comentarios y acciones antisemitas del rapero. adidas califica los comentarios del artista de "inaceptables, odiosos y peligrosos", y declaró que viola "los valores de la compañía de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad."
Esta disolución supone una importante impacto financiero. adidas confirmó en su comunicado que, a corto plazo, espera un impacto negativo de hasta 250 millones de euros en sus ingresos netos en 2022 con "la alta estacionalidad del cuarto trimestre."
El analista de Morningstar David Swartz dijo que estimaba que la marca Yeezy aporta cerca de 2.000 millones de dólares al año a la matriz de las 3 bandas. Swartz proyectó que los ingresos globales de adidas alcanzarán los 23.000 millones de dólares este año. Este dato supone que las ventas de Yeezy representaran casi el 10% del total.
Tras la noticia de ayer, las acciones de la compañía cayeron un 11% desde su posición de hace cinco días y es probable que caigan aún más después de su informe de resultados del tercer trimestre.
La compañía reveló una pérdida estimada para 2022 de hasta 247 millones de dólares sólo por la pérdida de ventas de la línea Yeezy de Kanye West, otra revisión brutal después de que la empresa recortara el jueves su expectativa de margen de beneficio para 2022 del 7% al 4% debido a un exceso de inventario y al deterioro de las ventas en China de su ropa y calzado.
Aneesha Sherman, analista de Bernstein, asegura en Forbes que adidas le confirmó que cerrará por completo Yeezy, que representa un porcentaje de "un solo dígito" de todas las ventas, renombrando sus productos como adidas y dando un notable "corte" a los ingresos de la compañía en 2023.
En una nota del martes a los clientes, Bernstein recortó su previsión de ingresos de 2023 para adidas en unos 398 millones de dólares debido a la desaparición de Yeezy.
Eso sitúa las pérdidas totales de adidas por su ruptura de lazos con West en 645 millones de dólares, con los 247 millones de dólares de pérdida de ventas este año declarados por la compañía y los 400 millones de dólares de pérdida de ingresos en 2023 previstos por Bernstein.
¿Qué va a hacer adidas después de Kanye West? ¿Seguirá vendiendo las zapatillas que le queden en stock?
"adidas seguirá lanzando diseños", dijo Aneesha Sherman, analista de Bernstein, en Yahoo Finance Live, y añadió: "Obviamente, ya no utilizarán el nombre Yeezy. ... Creo que adidas conservará parte de las zapatillas. No perderán esos 1.500 millones de dólares o 2.000 millones de dólares de ventas de Yeezy, pero sufrirán un recorte porque ya no se usará esa marca".
Aparte del drama derivado de la situación con Kanye West, adidas se enfrenta a los mismos problemas que otras marcas de ropa deportiva: la desaceleración de la economía global debido a la guerra de Ucrania, la crisis de suministros y la inflación desbocada. Algunos analistas hablan de que la marca alemana está Esa mala ejecución ha llevado principalmente a un exceso de inventario de Adidas que tendrá que ser marcado agresivamente a expensas de los beneficios, la compañía advirtió hace una semana.
"La nueva perspectiva de la compañía tiene en cuenta un mayor deterioro de las tendencias de tráfico en la Gran China, así como una importante acumulación de inventario como resultado de la menor demanda de los consumidores en los principales mercados occidentales desde principios de septiembre, que se espera que conduzca a una mayor actividad promocional durante el resto del año", declaró la propia adidas el 20 de octubre mediante un comunicado enviado a sus inversores.
